由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网等联合发布的《2021中国海外网络传播力建设报告》于2022年6月出版、发布。《报告》显示：在所有301个地级市(自治州、地区、盟)海外网络传播力综合指数分布中，张家界市排名第2。其中，Twitter、TikTok传播力指数在普通地级市中均排名第1。

《报告》选取Google、Twitter、YouTube以及TikTok等4个在线平台作为数据来源，根据不同平台的指标设置权重计算我国337座内地城市（不含我国港澳台地区，地级市301座）的海外网络传播力综合指数。2021年，张家界市的海外网络传播力综合排名为第26位。301座地级市海外网络传播力综合指数排名第2。

2021年，张家界市Twitter传播力指数在普通地级市中排名第1。从Twitter发布的推文来看，内容大多展示了张家界知名景点，如天门洞、天门栈道、百龙天梯、土家族水车等。从外宣策略上看，张家界市善于运用国外熟悉的元素来开展传播活动，如《阿凡达》播出后，“潘多拉很远，张家界很近”这句宣传语给国外网友留下了深刻印象。

2021年，在TikTok传播力指数排名中，张家界市在普通地级市居第1位。在TikTok平台以“张家界”为标签的视频主要呈现以风景为核心内容、以情感为传播因子、以普通用户为发布主体的特征。数据显示，天门山的雄奇山峰、玻璃栈道、超高直梯、野猴是主要的视频符号，成功吸引大量用户的互动。

据了解，该《报告》已发布7年。中国海外网络传播力建设报告的发布较为全面客观地展示了我国主要城市的海外网络传播力状况，为发掘城市海外网络传播力构建的经验提供了事实依据，对于建设和完善城市对外传播体系，提升我国整体的国际传播力起到积极作用。

作者：张明涛

责编：唐藤

来源：桑植县融媒体中心